历史悠久为“老”，文脉传承成“字”，经久不衰称“号”，老字号是一种商脉的赓续，更是一座城市的“金字招牌”。为进一步提升老字号文化内涵和供给品质，更好融入现代生产生活，持续恢复和扩大消费，近年来，市商务局多措并举推动老字号加快守“心”创“新”，通过出台系列政策和措施，老字号品牌认知度得到了有效提升，产品服务更受海内外消费者青睐。
培育壮大老字号梯队。为推动老字号企业增量扩容，我市商务部门多次深入企业，指导申报工作，引导老字号企业重视自身文化价值，注重收集、整理老字号的传统技艺、发展史料和实物，动员符合条件的企业申报“三晋老字号”和“中华老字号”。同时，积极做好“三晋老字号”培育工作，对巴公大葱、陵川牛肉丸、二圣头小磨香油、沁水蜂蜜等老字号资源进行品牌重塑，列入“三晋老字号”申报项目储备库。截至目前，我市共有“中华老字号”2家、“三晋老字号”6家。从行业看，这些老字号广泛分布在食品酿造、瓷器烧纸、纺织技艺、铁器铸造等多个领域，既有油盐酱醋行业，也有传统优势工艺，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。市商务局流通科科长司艳英介绍：“我们对老字号实行‘有进有出’的动态管理机制，每年进行复审，对符合条件的持续敞开‘大门’，对出现问题的，及时采取责令改正等管理措施，情节严重的撤销称号，确保晋城老字号高质量发展。”
完善老字号保护和促进机制。今年4月份，市商务局出台了《“晋城老字号”认定管理规范（试行）》（以下简称《规范》），明确了“晋城老字号”的定义、认定范围、申报材料、认定条件、认定管理等作了详细规定，将进一步助力老字号队伍壮大，促进老字号创新发展。《规范》中还规定，我市积极鼓励和支持相关行业协会发挥行业指导作用，为“晋城老字号”提供知识产权保护、人才培训、信息交流、商务合作等方面的服务，帮助企业解决实际困难，维护“晋城老字号”的合法权益，促进“晋城老字号”创新发展。另外，去年，市政府办制定了《晋城市支持专业镇高质量发展若干政策》，其中规定，对新入选“中华老字号”“三晋老字号”和“晋城老字号”的企业分别奖励 20 万元、10万元、10 万元、5 万元。“2023年，我市累计兑现老字号企业各类省市级奖补资金103万元，有了这些资金，他们就可以用来改造厂房、扩大生产规模、创新产品技术等，把企业做得更大。”晋城市商务局流通科科长司艳英介绍说。“接下来，我们还将会同有关部门制定促进老字号振兴的政策措施，积极落实国家、省、市有关优惠政策和资金扶持。”
与时俱进促进老字号消费。组织举办老字号嘉年华活动、“晋情消费 乐购晋城”等丰富多彩的线下促消费活动，设置专门的老字号展区进行展销，让广大消费者近距离感受老字号魅力。近日在南大街举办的“国货经典 潮品焕新”山西省老字号嘉年华（晋城站）活动中，我省近60家老字号携优质潮品到场展销，解锁国潮新玩法，琳琅满目的老字号产品圈粉无数。随着电商经济的方兴未艾，市商务局还积极帮助老字号企业与主要电商平台对接合作，鼓励企业开展直播带货，借助新平台、新技术提升品牌的曝光度和销售额。同时，组织老字号企业“抱团”参加康养大会、广交会、上交会、进博会等国际展会，展示老字号传统文化内涵，扩大老字号品牌知名度，让“老字号”焕发新活力。作为我市的中华老字号企业——晋韵堂铁器多次参加各类国际展会，展示了其独特的传统工艺和文化内涵，吸引了众多国内外客户的关注和好评。晋韵堂古泽州铁器铁壶旗舰店店长李晋梅高兴地告诉记者：“目前我们共设计生产各类铁壶200余种，产品远销国内外。特别是每年推出的贺岁生肖壶很受欢迎。今年龙壶上市当天就销售出去了1000多把，销售火爆。”
走进百姓生活，提高老字号知名度。老字号作为我国传统的商业品牌，承载了丰富的历史文化和商业价值。随着时代的发展，老字号们逐渐意识到自己的社会责任。今年，在省商务厅的大力支持下，我市积极推动老字号“五进”，即进商场、进街区、进社区、进学校、进平台，建立合作长效机制，进一步释放品牌消费潜力，弘扬老字号文化。近日，省老字号协会走进晋城技师学院，与校方签订《山西老字号教育实践基地协议》，高校为老字号传承提供人才支撑，老字号企业为学生实践提供了良好平台，校企双向奔赴，共同为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献力量。同时，省老字号协会还携“三晋老字号”颐圣堂的中医走进晋城市秀水苑社区，免费为社区居民问诊，慰问困难群众，并在该社区设立山西老字号“晋在咫尺”爱心社区。通过这些活动，使老字号品牌得以更深入地融入人们的生活中，让更多人了解和喜爱这些品牌。参加老字号义诊活动的冯大爷就非常高兴地告诉记者，“人年纪大了，难免有点小病小痛，老字号进社区免费上门看病，真是办到了我们心坎上了。”
老字号是城市的印记，记录一代代人的乡愁和回忆，诠释着城市的历史文化与商业内涵。在市商务局的全面推动和老字号企业的积极努力，我市的老字号正在迸发蓬勃生机。下一步，市商务局将进一步健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，突出老字号企业的示范引领、动态管理，打造一批知名品牌，树立一批标杆企业，推动晋城老字号创新高质量发展。同时，还将举办丰富多彩的线下宣推活动，组织参加更多国内外展会，进一步提高老字号知名度和影响力，努力推动晋城的老字号焕发新的活力。（记者赵丽丽）
